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创意界 「奥斯卡」 新鲜出炉这波牛奶创意走脑又走心

2018-07-01 14:05

  ONE SHOW金铅笔由美国One Club于1975年创立和主办,属全球三大综合广告赛事之一,因其强大的评审阵容和行业影响力,被业内誉为广告创意界的“奥斯卡”。

  11月8日晚,2017 ONE SHOW中华青年创意竞赛颁典礼在上海如期举行。伴随着全场大、金银铜的依次出炉,“ONE SHOW中华创意节”再次迎来新一轮。作为唯一一个看重学院风格的国际创意大,ONE SHOW积极聚拢年轻创意人,为广告营销界不断注入新鲜血液,为品牌沟通年轻消费者搭建桥梁。

  伊利创新推出的“Y-Milk未来牛奶”平台便借此完成了一次与年轻人的“脑洞”对话。“Y-Milk未来牛奶”平台是伊利全新打造的中国乳业产业升级及产品创新的“创新厂牌”,自7月18日上线起,以创客、消费者、品牌三方共创+共享为内核,不断发出牛奶脑洞的集结令。

  本次竞赛中,来自“Y-Milk未来牛奶”命题下的20个作品脱颖而出,拿下全场金4枚、银6枚、铜10枚。如果你问,“生活里随处可见、再简单不过的一杯牛奶,还能做出什么花哨”?300个参赛作品,20个获案例,给出了最掷地有声的回答。

  大赛伊始,伊利“Y-milk未来牛奶”平台发布了“由你创造 因你而生”的企业命题;9月份,跟随ONE SHOW进入全国五大高校进行命题宣讲,普及这一新生平台的创新模式,显然,众多年轻创意人对未来牛奶平台的与模式兴趣盎然;直到大赛结束,共收集作品300余件。对于未来牛奶,这些年轻创意人给出了千奇百怪的定义……

  比如,金获案例之一的《MINI奶盒》便颇具巧思:融合纤维素与蛋白质,将牛奶浓缩为不同口味的便携牛奶纸,可直接食用,亦可加水冲泡,无论作为佐餐还是零食,既便捷又实用。不止如此,搭乘互联网时代东风,通过mini奶盒的手机APP分享功能,让全新牛奶的享用方式成为一种可以广泛分享、联结彼此的生活方式。

  还有专为健身人士补充蛋白质而打造的《伊利未来牛奶机》,健身后站在牛奶机上,自动进行全息扫描,并计算出你此次健身所消耗的卡里、应补充的蛋白质量。完成检测后,伊利未来牛奶机将自动提供一杯含有适量蛋白质的未来牛奶,精确补充本次健身所需的蛋白质。未来牛奶,让健身人士拥有更好的未来。

  又比如《Y-Milk疯狂牛叫8小时》,该学生团队结合现代人熬夜“修仙”等作息不规律现象,设计出一个名为“作息罐”的套装,包含早晚两罐牛奶。早间罐含有谷物成分可代替早餐,夜间罐则包含微量元素可促进睡眠。此外还搭载Y-Milk手机APP完成打卡、叫醒服务,记录每天气色,促进用户“早安晚安一杯奶“的同时,养成规律作息的好习惯。整个创意体系缜密,各种细节的用心之处也让人会心一笑。

  参赛者突破天际的脑洞还有很多,看似毫无章法,却又直击日常生活中的痛点,再结合年轻一代熟知的网络科技、AI智能,这些创意看起来也颇具可操作性,可谓走脑又走心,极其符合“Y-Milk未来牛奶”平台的创新属性。

  汇聚在“Y-Milk未来牛奶”平台的牛奶创意各有千秋,从中可以窥见年轻一代的想象力存在着怎样的可能,也不难发现伊利集团在这一创举背后的思考。

  据权威机构发布的报告显示:年轻消费者及其不断扩大的相关阶层,正在逐渐成为中国消费增长的主要驱动力。比起上一代,他们更为关注个性化、多样化、定制化,这也促使着各个行业产生深刻的变革。回顾不同行业领域的数次升级现象,诸如游戏、电商、手机、支付、文娱等,都是由年轻群体来尝鲜和主导的,这一规律清楚地印证了一句老话:“得年轻人者得天下”。

  伊利通过“Y-Milk未来牛奶”平台迈出连接年轻人的第一步。通过这一平台,伊利得以与年轻用户群体直接对话,并借助其对日常生活中各种痛点的挖掘和创意的展现,来不断完善产品架构,促进自身的进化。可以预见:随着越来越多的创意通过“Y-Milk未来牛奶”平台落地成真,人们的喝奶习惯将会进一步得到改变,伊利集团在年轻目中的地位也会变得越来越高。

  星星之火,可以燎原,有全民创意,牛奶的未来必然五彩斑斓。虽然通向何处尚未可知,然而想象力终会告诉我们答案。牛奶的全新未来,人类的全新未来,无疑值得每一个人期待!